Kunde
Jägermeister
Übersicht
Für Jägermeister entwickelte ich gemeinsam mit der Berliner Agentur sbstnz GmbH & Co. KG die erste deutsche Tiki-Welt und die Gestaltung eines einzigartigen Tiki-Cocktail-Rezeptbuchs. German Tiki ist die Antwort auf die Frage, wie Sehnsucht heute schmeckt – nicht nach Südsee, sondern nach Streuobstwiese, Apfelkuchen und Kräutern aus dem eigenen Garten. In Zusammenarbeit mit Jägermeister entstand ein umfangreich gestaltetes Buch, das Tiki-Kultur nicht kopiert, sondern umdeutet: als fantastische, verspielte Reise durch deutsche Regionen, Erinnerungen und Geschmackserlebnisse.
Kunde
Jägermeister
Branche
Premium-Spirituosen / Barkultur / Markenkommunikation
Leistung
Editorial Design
Illustration
Art Direction
HERAUSFORDERUNG Tiki lebt von Exotik, Übertreibung und Eskapismus – wie lässt sich dieses Prinzip mit deutschen Zutaten, kulturellen Eigenheiten und Sehnsuchtsorten verbinden, ohne ins Folkloristische oder Ironische zu kippen? Das Ziel: eine neue Barkultur zu definieren, in der Jägermeister nicht als Kräuter-Klassiker, sondern als kreativer Partner zeitgemäßer Mixology erlebt wird. Die gestalterische Herausforderung bestand darin, dieses neue Selbstverständnis visuell erlebbar zu machen – verspielt, hochwertig, eigenständig.
GESTALTERISCHER ANSATZ Die Gestaltung von German Tiki ist selbst Teil der erzählten Fantasiewelt – inspiriert von Märchenbuch-Ästhetik, Bildarchiven und barocker Überzeichnung: ILLUSTRATIONSSTIL: orientiert sich an alten Holzschnitten nach Art von Albrecht Dürer – detailreich, schraffiert, humorvoll überhöht BILDWELT: verwendet atmosphärisch vernebelte Landschaften, an Familienfotoalben erinnernde Vintage-Aufnahmen, Kleingartenidylle, Campingromantik und die visuelle Poesie deutscher Provinz TYPOGRAFIE: eine modern interpretierte Frakturschrift, die visuelle Nähe zu Jägermeister herstellt, aber Tradition mit Zeitgeist verbindet LAYOUT: folgen einem erzählerischen Prinzip und lassen Bild, Text und Rezeptur zu einem multisensorischen Erlebnis verschmelzen In der Summe entsteht eine Ästhetik, die das Surreale mit dem Heimischen verwebt – visuelle Romantik trifft visuelle Ironie.
ERGEBNIS & WIRKUNG Das Buch dokumentiert nicht nur die Entstehung einer neuen Barkultur, sondern stiftet Identität. Es wurde in der Szene mit großer Begeisterung aufgenommen, tourte u. a. über den Bar Convent Berlin und fand weit über die Community hinaus Beachtung. Jägermeister und die beauftragende Agentur sbstnz aus Berlin ermöglichten mir dabei volle gestalterische Freiheit. Diese offene, kollaborative Zusammenarbeit war Grundlage für ein visuell wie inhaltlich eigenständiges Werk – zeitlos, mutig und voller Liebe zum Detail. Der Erfolg des Projekts sprach für sich: Jägermeister war so überzeugt vom Konzept, dass German Tiki als kreative und gestalterische Vorlage für ein weiteres internationales Tiki-Buch diente – ein starkes Zeichen für die Relevanz und Übertragbarkeit der Idee. Heute gilt das Buch als stilprägendes Referenzprojekt innerhalb der Bar- und Markenkultur – und als Einladung, Regionalität, Erinnerung und Fantasie neu zu mixen. © sbstnz
